Kısaca MMM (Marketing Mix Modeling) ya da Türkçe olarak Pazarlama Karması Modellemesi.

Bu model çeşitli pazarlama stratejilerinin, satışlar üzerindeki etkisini tahmin etmek için veriler üzerinde yapılan birçok değişkenli istatistiksel çalışmalar ve analizlerdir.

Pazarlama uzmanları MMM’yi anlamak ve analiz etmek için genellikle ölçüm sağlayıcılara güvenirler ancak yatırım geri dönüşlerinin artması isteniyorsa, ölçüm sağlayıcıların verdiği veriler büyük dikkatle incelenmeli ve kanallar bazında ayrı olarak değerlendirilmelidir.

Performans sonuçlarını platformlar arasında değerlendirmek gerekir. Bu platformlar kendi içlerinde dahi eşit olmayabilirler, aynı sonuçları vermeyebilirler dolayısıyla her platformu kendi dinamikleri içerisinde ayrıca değerlendirilip optimize edilmesini sağlamak en önemli kurallardan bir tanesidir.

Yapılan çalışmalarda MMM’lerin birleştirilmiş verileri yerine, her bir paltformun ayrıca değerlendirip optimize edildiği durumlarda reklam harcamasından elde edilen gelirin (ROAS) %48’e kadar yükseldiği görüldü.